Google: Apig denuncia resumos de IA que ameaçam a imprensa francesa

Em 11 de agosto de 2026, a Apig, uma aliança que reúne perto de 300 jornais diários franceses, apresentou uma queixa à Autoridade da Concorrência contra os resumos de IA da Google. A imprensa acusa o gigante norte-americano de alimentar os seus produtos com conteúdos jornalísticos enquanto compromete o modelo económico do sector.

A 22 de julho de 2026, a Google disponibilizou em França as suas Visões gerais criadas por IA (AI Overviews) e o Modo IA. As duas funcionalidades permitem aos utilizadores receber uma síntese gerada por inteligência artificial para qualquer pergunta que façam. As ligações para os sítios que servem de fonte ficam colocadas abaixo desse resumo. Embora o serviço já estivesse operacional em várias dezenas de países desde 2024, França conseguiu adiar a sua chegada graças ao RGPD.

O SEPM, representante de 80 editoras de revistas, reagiu logo no dia seguinte. A organização acusou a Google de lançar a funcionalidade sem qualquer reunião ou negociação prévia. Três semanas depois, a Apig avançou para a fase seguinte ao recorrer ao regulador, sustentando uma acusação concreta: o lançamento terá ocorrido sem autorização nem remuneração específica pela utilização de conteúdos de imprensa, em incumprimento dos compromissos assumidos pela Google em 2022.

Segundo os editores, foram colocados perante uma escolha impossível: aceitar uma nova versão do contrato de licença ou remover tecnicamente os seus conteúdos, perdendo visibilidade nos resultados de pesquisa.

Até 38% de quebra no tráfego

A oposição da imprensa à IA da Google explica-se pela ameaça que esta representa para todo o sector dos meios de comunicação digitais. No seu comunicado, a Apig aponta para uma redução de tráfego entre 33% e 38%, estimada pela Arcom, nos mercados onde os resumos de IA já estão disponíveis. Um estudo do Pew Research Center, publicado no verão de 2025 e centrado nos hábitos de pesquisa de 900 utilizadores norte-americanos, concluiu que quem via um resumo de IA só clicava numa ligação convencional em 8% das situações. Sem resumo, esse valor subia para 15%, o que significa que o clique se torna quase duas vezes menos frequente. Há outro dado ainda mais expressivo: em 26% das pesquisas com resumo de IA, o utilizador saía da Google sem clicar em nada, face a 16% quando não havia resumo.

Ou seja, a IA não concorre apenas com os meios de comunicação pela rapidez da resposta: capta a atenção do utilizador antes mesmo de este visitar uma página. Para redacções já fragilizadas pela quebra das receitas publicitárias e por sucessivas vagas de despedimentos, uma diminuição de tráfego desta dimensão afecta directamente a capacidade de continuarem a produzir a informação que estas mesmas IA usam para responder às perguntas.

A lei de 2019 sobre direitos conexos obriga as plataformas a pagar à imprensa pela reprodução dos seus conteúdos. Contudo, quando essa legislação foi aprovada, a IA ainda não fazia parte do cenário. E, mesmo antes deste caso, a Autoridade da Concorrência já tinha sancionado a Google três vezes com base nesse enquadramento.

Em 2020, começou por impor à empresa uma primeira injunção para negociar de boa-fé com os editores. Em 2021, a Google recebeu uma coima de 500 milhões de euros por não respeitar medidas cautelares. No ano seguinte, assinou acordos de direitos conexos com 450 editores de imprensa franceses, incluindo compromissos de boa-fé, transparência e não discriminação, válidos até 2027. Em 2024, a empresa norte-americana foi novamente multada, desta vez em 250 milhões de euros, por incumprir quatro desses sete compromissos.

O motivo da última condenação quase poderia parecer cómico. Na altura, a Google utilizou conteúdos de editores e agências noticiosas para treinar o Bard, posteriormente renomeado Gemini, sem informar os editores nem a própria Autoridade. Assim, a Google apropriou-se impunemente dos conteúdos da imprensa.

«Não contestamos a inovação, mas sim o método»

Haverá quem diga que a imprensa francesa se opõe ao progresso, um argumento frequentemente invocado pelos defensores da IA a qualquer custo. A Apig esclarece que não exige à Google a retirada dos seus resumos de IA nem que abdique da inovação. O que pede é a aplicação de um princípio já previsto na legislação francesa e aceite contratualmente pela Google em 2022: quando uma plataforma reutiliza trabalho jornalístico para criar um produto comercial, esse trabalho tem valor e esse valor deve ser partilhado. Em termos simples, não há objecção ao uso de conteúdos da imprensa, desde que uma parte das receitas geradas por esses mesmos conteúdos seja distribuída.

Por isso, o processo não discute a existência da funcionalidade, mas a forma como foi imposta, sem negociação transparente e com uma única alternativa: uma exclusão técnica que equivaleria à morte dos meios de comunicação.

Parte do público não acompanha automaticamente a imprensa nesta disputa. Nos comentários a artigos sobre a queixa, é visível algum cepticismo: há leitores que censuram os meios franceses pelos seus muros pagos, pela qualidade irregular de alguns textos ou pela dependência da publicidade e do rastreio.

A Google afirma ter esperado que «os bloqueios regulatórios» fossem levantados antes de lançar em França uma funcionalidade já presente em dezenas de países desde 2024. Na sua defesa, a empresa invoca também a pressão concorrencial de actores como o ChatGPT e o Perplexity no mercado da pesquisa conversacional. Após a coima de 2024, a tecnológica considerou igualmente o montante «desproporcionado», embora tenha dito querer «trabalhar de forma construtiva com os editores franceses».

Embora estes argumentos tenham alguma lógica, não respondem à questão levantada pela Apig: o calendário e o método. Nada impedia a Google de negociar uma extensão dos acordos de 2022 antes de implementar uma funcionalidade que altera profundamente a equação económica desses acordos. A escolha binária apresentada aos editores - aceitar sem discussão ou desaparecer dos resultados - não corresponde a uma negociação de boa-fé, independentemente do mérito da inovação.

Todos são afectados pelos resumos de IA da Google

Poderia pensar-se que esta batalha diz respeito apenas aos grandes jornais generalistas. Seria um erro. Os grandes meios não estão verdadeiramente ameaçados pelas Visões gerais criadas por IA. Os seus proprietários multimilionários encontrarão sempre formas de manter os títulos vivos, ainda que isso implique sacrificar parte das equipas. Além disso, os grandes grupos podem apoiar-se nas suas subscrições pagas.

Já os meios inteiramente gratuitos, como o Presse-citron, não têm outra opção além de diversificar formatos, através das redes sociais, de vídeos e de outros canais. Porém, a remuneração oferecida por essas plataformas está longe de alcançar o nível de um sítio de informação online. Os meios gratuitos ficam, assim, totalmente dependentes das decisões da Google, para o melhor e para o pior.